El exposé es la tarjeta de visita del inmueble y contiene toda la información importante que un comprador necesita para tomar su decisión de compra. Un exposé de alta calidad fomenta la valoración positiva por parte del interesado y conduce de forma demostrable a una venta más exitosa.
Los propietarios olvidan rápidamente que algunos documentos e información contenidos en documentos como los exposés son legalmente obligatorios. Quienes no dispongan de un certificado energético o calculen incorrectamente la superficie habitable pueden enfrentarse a multas. Al menos igual de molestas son las pérdidas económicas en el precio de venta: Si la propiedad se presenta de forma atractiva, los compradores están más dispuestos a pagar el precio adecuado; unas buenas fotos y una información detallada muestran claramente el valor de la propiedad, mientras que unas fotos borrosas y unos textos mediocres producen el efecto contrario. Si quiere ir sobre seguro, solicite la ayuda de un agente inmobiliario profesional, que recopilará toda la información importante y se encargará de que el inmueble se presente, comercialice y venda de conformidad con la ley.
Nuestro departamento de marketing se encarga de que su inmueble llegue a los interesados adecuados y solventes que puedan pagar el precio de venta deseado. Además, damos mucha importancia a garantizar la seguridad de nuestros clientes durante todo el proceso de venta, por lo que solo pagará la comisión de intermediación si su inmueble se vende con éxito.
Si desea vender su inmueble por su cuenta, aquí le indicamos lo que debe tener en cuenta a la hora de crear el anuncio.
¿Por qué necesito un resumen?
Hoy en día, cuando se piensa en la venta de inmuebles, lo primero que viene a la mente son los anuncios en los grandes portales. Aunque parezca fácil y tentador, seguimos recomendando no confiar en que un anuncio en un portal online vaya a garantizar automáticamente una venta satisfactoria. Las razones son fáciles de explicar: en primer lugar, no se convence a los interesados de las ventajas especiales de su inmueble antes de la visita. Especialmente en épocas de alta demanda, es fácil que el buzón se desborde y que usted, como propietario, no sepa quién de todos los interesados está realmente interesado y quién solo quiere echar un vistazo a las ofertas inmobiliarias del barrio. Para evitar el turismo inmobiliario, que consume mucho tiempo, y dirigirse directamente a los interesados reales que están dispuestos a pagar un buen precio de venta, una buena estrategia es publicar un exposé.
La función del anuncio
La tarea al publicar el anuncio consiste en revelar tanta información como sea necesaria para despertar el interés de los interesados y que estos estén dispuestos a rellenar el formulario de contacto o a ponerse en contacto con usted por correo electrónico para recibir el informe. Quienes lo lean con atención solo visitarán la propiedad si esta se ajusta con bastante exactitud a sus criterios de búsqueda. Por supuesto, ya en el anuncio debe apostar por fotos profesionales y textos informativos. El título, los datos principales y una foto significativa son, al fin y al cabo, lo primero que ven los compradores potenciales de su inmueble. Así, ya está sentando las bases para una venta rápida y exitosa.
La función del resumen
Ya sea impreso o en formato digital, el exposé es la tarjeta de presentación de un inmueble. Aquí se resume toda la información importante. Desde datos generales como el año de construcción, el precio de venta y el consumo energético, pasando por planos, hasta descripciones detalladas e información precisa sobre el estado y el equipamiento del inmueble: lo ideal es que, tras leer el exposé, no quede ninguna pregunta sin respuesta.
Como es bien sabido, las fotos profesionales desempeñan un papel especialmente importante en una presentación convincente. El valor de un inmueble se valora de forma muy diferente si se presentan vistas bien seleccionadas y detalles del mobiliario en fotos estéticamente atractivas, en lugar de fotos en las que se ve la vajilla sucia en el fregadero o que son tan oscuras que apenas se distingue nada.
Consejo n.º 1: los hechos son importantes, pero las emociones también lo son
A diferencia de una visita, que usted mismo puede dirigir e influir, no tiene (casi) ningún control sobre cómo los interesados leen, ven y reaccionan a su anuncio. Tampoco puede influir en que los interesados lean realmente cada frase. Especialmente cuando hay varias propiedades entre las que elegir, es posible que, en un primer momento, solo se echen un vistazo rápido a los anuncios; en ese momento es cuando se separa el grano de la paja.
Sin embargo, hay factores que aumentan las posibilidades de que su inmueble sea visto e incluso experimentado a través del papel (o la pantalla del ordenador). Por eso, debe utilizar especialmente los titulares y las fotos para destacar los argumentos de venta más importantes. ¿Por qué es tan atractivo su inmueble? ¿Es su magnífica ubicación a orillas del lago, el amplio salón o el exclusivo equipamiento lo que hace latir más rápido el corazón de los compradores? La venta de inmuebles no es en absoluto un proceso puramente racional. Las emociones y los deseos personales de los interesados son casi igual de importantes, y se transmiten mejor con una descripción viva que con datos puros y duros.
Consejo n.º 2: Sea sincero..
Por supuesto, es importante presentar su inmueble de la mejor manera posible mediante un reportaje fotográfico profesional. La compra de un inmueble suele estar cargada de emociones fuertes para los interesados, ya que, al fin y al cabo, se trata de su nuevo hogar. Sin embargo, los adjetivos eufemísticos como «de alta calidad» o «luminoso» solo tienen sentido en una descripción si pueden asociarse con características concretas del inmueble. El estado real del inmueble, que también incluye los posibles defectos, debe quedar reflejado en el informe de la forma más precisa posible.
Muchos vendedores piensan que deben ocultar los defectos o venderlos como supuestas ventajas. Así, el agujero en el techo se convierte en una oportunidad única para contemplar el cielo estrellado desde la cama. Por cierto, ningún comprador se deja engañar por estos trucos. Por supuesto, hay defectos que también tienen sus ventajas. El bar ruidoso de al lado puede convertirse en su local habitual. Sin embargo, en este caso es mejor mencionar directamente ambos aspectos o mantenerse neutral.
Consejo n.º 3: …pero también anime a soñar
Pregúntese: ¿Para quién escribe el texto? ¿Para quién hace las fotos? Para dar en el blanco, debe conocer a su público objetivo. ¿Su inmueble es más adecuado para una familia joven cuyos hijos quieren jugar en un jardín grande y que se alegran de tener parques infantiles y guarderías cerca? ¿O ve aquí más bien a una pareja de personas mayores que se alegran de tener una ducha a ras de suelo y una buena conexión de autobús?
Las exposiciones también muestran una posible visión de futuro de cómo la propiedad puede transformarse con el toque personal de un interesado. El arte consiste, por tanto, en mantener el equilibrio entre los datos correctos desde el punto de vista jurídico y el contenido, y la creación de un espacio mental lleno de emociones sobre cómo podría ser la vida en el inmueble mañana.
Deje que un profesional redacte los exposés y maximice las oportunidades de venta
¿Necesita ayuda con la comercialización y busca a alguien que presente su inmueble de forma perfecta? En más de 20 años hemos creado unas bases de venta eficaces que se adaptan a sus ideas sobre la venta y al valor del inmueble. Los grupos destinatarios y los precios de mercado también determinan qué herramientas utilizamos para alcanzar con éxito el objetivo. En colaboración con una agencia de marketing especializada en el sector inmobiliario, creamos un exposé individualizado para su inmueble con fotografías profesionales, textos adaptados y un diseño atractivo. De este modo, nuestro equipo siempre dispone de tiempo suficiente para atenderle personalmente.
¿Le interesa un exposé profesional para su inmueble? ¡Póngase en contacto con nosotros, estaremos encantados de conocerle y conocer su inmueble!